INTERTEXTUALIDADE E PROPAGANDA: INFORMAÇÕES DIALÓGICAS E MULTIMODAIS EM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Léia Bernal Sanches Correia, Neide Araújo Castilho Teno, Sones Lei Aparecida Domingues Cintra

Resumo

A intertextualidade faz parte de toda relação dialógica, seja verbal ou não verbal. Nesse viés o presente estudo tem por finalidade analisar gêneros propagandas e suas formas de representação da intertextualidade. Foi selecionado como corpus dois anúncios publicitários. Para tanto nos apoiamos nos estudos já realizados por Bakhtin (2002, 2003), Koch, Bentes e Cavalcante (2007), Marcuschi (2003), Kleiman e Moares (1999), entre outros. Defendemos a importância de valorizar a leitura de toda produção textual, considerando o contexto de criação e o repertório cultural do leitor e escritor para que haja construção de sentidos no que se lê.

Palavras-Chave: 

Texto; Intertextualidade; Anúncio; Propaganda.

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